Il claim “What Else?” (“Che altro?”) è diventato sinonimo del marchio Nespresso, grazie a una serie di spot pubblicitari di grande successo che vedono protagonista George Clooney e non solo. Questa campagna non solo ha contribuito a consolidare la posizione del brand nel mercato del caffè di alta qualità, ma ha anche lasciato un segno indelebile nel mondo della pubblicità.
La nascita di uno slogan iconico
La campagna “What Else?” è stata lanciata per la prima volta nel 2006. L’idea alla base era quella di comunicare l’esperienza unica offerta da Nespresso, che va oltre il semplice caffè. Si tratta di un messaggio che coinvolge la qualità del prodotto, l’eleganza del design delle macchine, il servizio esclusivo e l’immagine di lusso associata al marchio.
La scelta di George Clooney come testimonial si è rivelata particolarmente azzeccata. L’attore incarna perfettamente i valori del brand: eleganza, raffinatezza, stile e un certo “savoir-faire”. La sua presenza negli spot ha conferito a Nespresso un’aura di esclusività e prestigio.
Nel corso degli anni, la campagna si è evoluta, introducendo nuove situazioni e altri personaggi, pur mantenendo sempre lo stesso spirito ironico e sofisticato. Tra i momenti memorabili, si ricordano gli spot con John Malkovich, Danny DeVito e, più recentemente, Jean Dujardin e Jack Black. In questi spot, Clooney interagisce con altri attori in situazioni divertenti e inaspettate, che culminano sempre con la domanda retorica “What Else?”.
L’impatto sulla pubblicità e sul mercato
La campagna della Nespresso ha avuto un impatto significativo sia sulla pubblicità che sul mercato del caffè. A livello pubblicitario, ha dimostrato l’efficacia di uno slogan semplice ma potente, capace di comunicare un’intera filosofia di marca.
A livello di mercato, ha contribuito a posizionare Nespresso come leader nel segmento del caffè porzionato di alta qualità, creando un vero e proprio “effetto Nespresso”, con altri brand che si sono “accodati“, come la De’Longhi che ha scelto come testimonial il grande amico e collega di Clooney in molte pellicole, Brad Pitt.
