Il redazionale è uno strumento fondamentale nel mondo del marketing e della comunicazione, poiché permette di presentare contenuti in modo coinvolgente e informativo. Si tratta sostanzialmente di un articolo che promuove un prodotto, un servizio o un’idea attraverso un linguaggio editoriale, senza apparire troppo commerciale.
In un contesto, come quello attuale, nel quale la competizione aziendale si è spostata completamente o quasi nel settore digitale, questa strategia è una delle più consolidate e parte integrante del digital marketing, ma per poter essere davvero efficace è importante tenere conto di molte variabili e seguire alcuni step imprescindibili.
Cos’è un redazionale?
Un redazionale, noto anche come advertorial, è un contenuto che combina elementi di pubblicità e giornalismo. A differenza di un annuncio tradizionale, si presenta come un articolo informativo, ma ha l’obiettivo di promuovere un’azienda o un prodotto, ed è progettato per educare, intrattenere e informare il lettore, portandolo a considerare una scelta di acquisto.
Per evitare di sembrare a tutti gli effetti una pubblicità, la caratteristica principale del redazionale è quello di fornire informazioni utili e pertinenti. Non deve limitarsi a promuovere un prodotto, ma deve anche aumentare la consapevolezza del lettore su argomenti correlati. Ad esempio, se si scrive un redazionale su un nuovo smartphone, si potrebbe includere informazioni sulle ultime tecnologie nel settore.
Il linguaggio utilizzato deve essere simile a quello di un articolo di giornale, considerando quindi l’uso di un tono professionale, frasi ben strutturate e una narrazione fluida che deve risultare credibile e autorevole.
È fondamentale, inoltre, che il messaggio sia chiaro e diretto. In quest’ottica si devono evitare frasi troppo lunghe o complesse, così da mantenere l’attenzione dell’utente e comunicare in modo efficace senza dilungarsi.
Pur non essendo un annuncio diretto, l’articolo deve comunque includere una call to action naturale e integrata nel contesto, come un invito a visitare il sito web, a richiedere ulteriori informazioni o a effettuare un acquisto.
Le differenze tra redazionale e articolo giornalistico
La principale differenza tra un redazionale e un articolo giornalistico risiede nell’intento e nell’approccio alla scrittura. Mentre il secondo mira a informare il lettore su eventi attuali, fatti o questioni di rilevanza sociale, mantenendo, in linea teorica, un tono neutro e obiettivo, il primo ha come obiettivo principale la promozione di un prodotto, servizio o idea, adottando un approccio più soggettivo e persuasivo.
Inoltre, gli articoli giornalistici sono generalmente scritti da giornalisti che seguono linee guida editoriali rigorose, mentre i redazionali possono essere creati da professionisti del marketing o della comunicazione, cercando di integrare messaggi pubblicitari in un formato che sembri informativo, applicando tecniche di copywriting.
Infine, mentre gli articoli si concentrano su fatti verificabili e opinioni equilibrate, i redazionali possono enfatizzare le qualità e i vantaggi di un’offerta, cercando di coinvolgere il lettore in modo più diretto e personale.
Come scrivere un redazionale efficace
Prima di scrivere un redazionale, è fondamentale condurre una ricerca approfondita sull’argomento, raccogliendo dati, statistiche e informazioni pertinenti che possano supportare il messaggio, attingendo da fonti autorevoli per garantire la credibilità del contenuto. Di seguito, bisogna comprendere chi è il proprio pubblico target, per aiutare a personalizzare il contenuto, identificando le esigenze e gli interessi per creare un articolo che sia coerente con loro.
Il titolo è la prima cosa che i lettori noteranno e per questo deve essere accattivante e informativo, in grado di catturare l’attenzione, contemplando l’uso di numeri, domande o frasi intriganti.
Ovviamente la struttura è l’elemento principale e al riguardo è prioritario organizzare il contenuto in sezioni chiare e ben definite, inserendo sottotitoli per facilitare la lettura e guidare il lettore attraverso l’articolo. Generalmente si inizia con un’introduzione coinvolgente, seguita da sezioni che approfondiscono il tema e si conclude con una sintesi e una CTA.
Proprio per le caratteristiche delle abitudini di fruizione degli utenti in rete e per l’efficacia del visual content, all’interno del redazionale si dovrebbero inserire immagini, grafiche o video pertinenti può migliorare l’aspetto del “pezzo”, per illustrare meglio i punti chiave e per mantenere alto l’interesse del lettore.
Dopo aver completato l’articolo, si deve procedere alla revisione e all’eventuale modifica del testo, controllando la grammatica, la punteggiatura e la coerenza del messaggio, chiedendo anche un feedback esterno.
Il rapporto tra redazionale e digital PR
L’articolo redazionale gioca un ruolo cruciale nelle strategie di Digital PR, poiché consente alle aziende di comunicare in modo autentico e coinvolgente con il proprio pubblico. Come noto, le Digital PR si concentrano sulla gestione della reputazione online, sul miglioramento della visibilità e sulla brand awareness attraverso contenuti condivisibili.
Integrando articoli redazionali, le imprese possono posizionarsi come esperti nel proprio settore, fornendo valore ai lettori e costruendo relazioni più forti con i media e gli influencer, migliorando non solo la reputation, ma facilitando anche la diffusione di messaggi chiave attraverso canali digitali, amplificando l’impatto e raggiungendo un pubblico più ampio. Inoltre, questa tipologia di articoli può essere utilizzata per raccontare storie aziendali, presentare case study o lanciare nuovi prodotti, rendendo la comunicazione più attraente e meno promozionale. In questo modo, il marketing digitale può sfruttare uno strumento efficace, contribuendo a creare una narrazione coerente e trascinante attorno al brand.
