Francesco Totti, leggenda indiscussa del calcio italiano e simbolo eterno della Roma, non è stato solo un fenomeno sul campo, ma anche un vero e proprio icona nel mondo della pubblicità.
La sua autenticità, il suo carisma e la sua romanità genuina lo hanno reso un testimonial incredibilmente efficace e amato dal pubblico, ben oltre i confini della tifoseria giallorossa. Dalla telefonia al settore alimentare, dai prodotti per la casa all’e-commerce, il Capitano ha prestato il suo volto e la sua inconfondibile ironia a campagne che sono entrate nell’immaginario collettivo.
Il successo del Capitano
Tra gli elementi che hanno contribuito al successo delle campagne con lui protagonista troviamo certamente l’autenticità e romanità. Totti ha sempre mantenuto un legame profondo con le sue radici, il suo accento romano e la sua spontaneità. Le sue battute, spesso autoironiche, e il suo modo di fare schietto hanno creato un senso di vicinanza e credibilità con il pubblico, rendendolo “uno di noi” nonostante la sua fama.
Inoltre, A differenza di molti altri sportivi che tendono a curare un’immagine più “seria”, Totti ha sempre saputo scherzare su se stesso, sulle sue (presunte) difficoltà con l’italiano o su situazioni comuni. Questa autoironia lo ha reso irresistibile e ha permesso ai brand di utilizzarlo in contesti divertenti e memorabili.
Le campagne telefoniche: da Vodafone a TIM e Very Mobile
Il settore delle telecomunicazioni è stato uno dei più assidui utilizzatori dell’immagine di Totti, riconoscendo la sua capacità di raggiungere un vasto pubblico con messaggi diretti e simpatici.
Uno dei periodi più prolifici è stato quello con Vodafone, come accaduto con Megan Gale ai tempi di Omnitel. Gli spot di Vodafone “Life is now” (intorno al 2006) lo hanno visto protagonista in situazioni comiche e surreali, spesso interagendo con altri personaggi o con la sua stessa immagine. Celebre uno spot in cui Totti, con un umorismo tipicamente romano, fa gli auguri di Natale a tutti, assumendo piano piano le sembianze di Babbo Natale. L’interazione con l’allora moglie Ilary Blasi in molti di questi spot ha ulteriormente rafforzato l’aspetto familiare e “normale” del calciatore, rendendoli ancora più efficaci. Un altro spot Vodafone memorabile lo ha visto alle prese con i dialetti italiani (come nel video all’inizio), dimostrando la sua versatilità e la capacità di rompere la “barriera” del romanesco per raggiungere un pubblico più ampio. Questi spot puntavano sulla leggerezza e sulla convenienza, con Totti che incarnava il cliente medio, a volte un po’ “confuso” dalle offerte ma sempre pronto a cogliere l’occasione.
Anche con TIM, Totti ha partecipato a diverse campagne. Sebbene meno associate a un personaggio iconico come con Vodafone, le sue apparizioni per il “rivale” hanno continuato a puntare sulla sua popolarità e credibilità come figura di riferimento per gli italiani. Spesso si è trattato di spot legati a eventi sportivi o a promozioni specifiche per TIMVision.
Negli anni più recenti, Totti è diventato il volto di Very Mobile, il brand virtuale di Wind Tre. In questi spot (a partire dal 2021), il Capitano interpreta con la sua consueta ironia uno speciale “assistente vocale” o un “navigatore in carne e ossa” che aiuta le persone a raggiungere i propri obiettivi quotidiani, spesso con battute legate alla sua romanità e a situazioni di vita reale, come il traffico di Roma (“se c’è traffico vuol dire che siamo arrivati”).
Dal cibo all’automotive, passando per il “cucchiaio“
La versatilità di Totti come testimonial non si è limitata alle telecomunicazioni, ma ha caratterizzato anche pubblicità del settore food e di altri comparti.
Con Pringles, il brand di snack è apparso in spot che lo vedevano interagire con altri campioni del calcio, inserendosi in contesti divertenti e dinamici che si adattavano al target giovane e sportivo del prodotto.
Nel settore automobilistico, ha collaborato con Volkswagen per promuovere la Polo Tech and Sound. Gli spot del 2013 lo vedevano in campo con alcuni membri dello spogliatoio giallorosso, mostrando le funzionalità tecnologiche della vettura in modo simpatico e accessibile
Un altro brand di rilievo nella “carriera” pubblicitaria di Totti è Dash. Anche in questo caso, la sua immagine è stata utilizzata per veicolare un messaggio di affidabilità e praticità, con il romanista che in qualche modo “garantiva” l’efficacia del prodotto, con la frase divenuta famosa “io Pods, e tu?”.
Più di recente, Totti è stato testimonial per Grom, il marchio di gelati, e per Heineken. Per quest’ultima, in vista degli Europei 2021, Totti ha riproposto il suo celebre “cucchiaio” in uno spot ironico e divertente, in cui in un bar “chiedeva scusa” ai calciatori olandesi per il gol iconico del 2000, stappando una bottiglia con un cucchiaio.
Non si possono dimenticare anche le campagne per il 10eLotto, dove Totti si è immaginato persino nelle vesti di presidente, con slogan da politico, rafforzando l’idea di un personaggio vicino alla gente comune e ai suoi sogni, prestando il suo volto anche ad altri brand come Sky.
