Esistono alcune pubblicità che hanno segnato un’epoca e che ancora oggi sono ricordate da tutti per la loro originalità e per l’estro dei creativi del tempo che sono riusciti a realizzare qualcosa di unico e irripetibile, con i protagonisti che proprio grazie alla pubblicità hanno iniziato la propria carriera divenendo delle star globali.
Tra queste non possiamo non citare lo spot Martini del 1995, diventato un vero e proprio cult, non solo per l’eleganza e l’atmosfera che evocava, ma anche per aver lanciato la carriera di una giovanissima Charlize Theron. Ancora oggi, a distanza di anni, è ricordato come uno degli spot più iconici della televisione italiana.
Un fondoschiena indimenticabile
Lo spot Martini fu realizzato nel 1993 (anche se spesso viene erroneamente indicato il 1995) dall’agenzia pubblicitaria McCann Erickson per la Martini & Rossi, notissima e storica azienda italiana di liquori oggi di proprietà della Bacardi.
Le riprese si svolsero a Santa Margherita Ligure, in Liguria, una località che richiamava l’immaginario della Dolce Vita e del lusso. La regia optò per un suggestivo bianco e nero, che contribuiva a creare un’atmosfera sofisticata e senza tempo.
La scena si apre con un uomo distinto, interpretato dall’attore David Charles Sahagian (o forse Max Parrish, c’è incertezza sulla sua identità), che arriva in motoscafo in un porto turistico. Con fare sicuro e un tocco di mistero, evidenziato anche dal vestito elegante nero e dagli occhiali da sole, si incammina tra i tavoli di un bar all’aperto, prendendo una bottiglia di Martini da un cameriere e due bicchieri con ghiaccio al bancone.
Il protagonista si avvicina a un tavolo dove sono seduti una giovane donna (Charlize Theron) e un uomo avanti con l’età, guardato a vista da una guardia del corpo, si accomoda e offre il bicchiere colmo di liquore alla ragazza, bloccando bruscamente l’anziano intento a prendere l’altro bicchiere, pensando che erroneamente fosse per lui. I due bevono il drink scambiandosi intensi sguardi, con l’uomo che si prodiga nell’asciugarsi languidamente il labbro con il pollice, altra scena iconica dello spot, ampiamente utilizzata scherzosamente nella quotidianità per esplicitare sensualità, per poi dirigersi verso la sua barca.
Ma il vero fulcro dello spot è ovviamente Charlize Theron, all’epoca una modella sudafricana agli esordi. La sua bellezza, il suo caschetto biondo e la sua sensualità emergono in ogni fotogramma. Indossa un elegante abito nero che, in un momento cruciale, volendo seguire il suo seduttore, si impiglia nella sedia mentre si alza, scucendosi lentamente e lasciando gradualmente intravedere il fondoschiena dell’attrice, coperto “sul più bello” dal logo Martini. Questo piccolo incidente, mostrato con grande eleganza e senza alcuna volgarità, aggiunge un tocco di malizia e di fascino alla scena, rendendola memorabile.
Un successo senza tempo
La pubblicità ebbe un successo straordinario, contribuendo a consolidare l’immagine di Martini come sinonimo di eleganza e di stile italiano. Ma soprattutto, lanciò la carriera di Charlize Theron, che da lì a poco sarebbe diventata una star di Hollywood. Molti ricordano ancora oggi la scena dell’abito che si scuce, un’immagine diventata iconica.
Lo spot Martini del 1995 è un esempio perfetto di come la pubblicità possa creare un immaginario potente e duraturo. La scelta del bianco e nero, la location suggestiva, la musica e, naturalmente, la presenza di di un’attrice meravigliosa come la Theron, concorrono non solo a mostrare un prodotto, ma a raccontare una storia e ad evocare un’emozione, creando un legame con lo spettatore.
