La cura e il benessere del corpo possono essere tra i settori nei quali i brand investono maggiormente in pubblicità e promozione, alla luce di un mercato fortemente competitivo e di un interesse sempre maggiore tra i consumatori, non solo appartenenti all’universo femminile ma anche a quello maschile, che negli ultimi anni copre una fetta molto consistente di questo comparto.
In passato, invece, l’unico o uno dei pochi prodotti di Health & Beauty per gli uomini era sicuramente il rasoio da barba e gli accessori collegati, come schiuma e dopobarba, e un marchio in particolare è rimasto nell’immaginario collettivo grazie a uno spot il cui claim è divenuto un cult memorabile.
Stiamo parlando di Gillette e del suo slogan “il meglio di un uomo”.
L’indimenticabile campagna Gillette
Nel 1989, il noto brand Gillette, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria BBDO Worldwide di Boston, lanciò una campagna pubblicitaria che avrebbe segnato un’epoca: “The best a man can get”, che in italiano è l’indimenticabile “Il meglio di un uomo” . Questa adv, ideata per promuovere il rasoio Contour Plus, debuttò durante il Super Bowl XXIII nel gennaio 1989, con un investimento di 80 milioni di dollari e una diffusione in 19 nazioni tra America ed Europa.
Lo slogan fu tradotto in 14 lingue, a testimonianza dell’ambizione globale del marchio, il cui successo non tardò a rivelarsi, complice, soprattutto in Nordamerica l’enorme cassa di risonanza della finale del campionato di football americano, uno degli appuntamenti più importanti al Mondo per quel che riguarda la visibilità e l’impatto economico a livello sportivo.
La forza di questa campagna risiedeva non solo nello slogan, ma anche nelle immagini e nella musica utilizzate. Gli spot presentavano scene di vita quotidiana in cui gli uomini si trovavano ad affrontare diverse situazioni, dallo sport alla famiglia, dal lavoro al tempo libero. In ogni scena, l’uomo Gillette appariva sicuro di sé, curato e vincente, incarnando un ideale di mascolinità positiva e realizzata, con la musica, una melodia rock energica e coinvolgente, che contribuiva a creare un’atmosfera di ottimismo e dinamismo.
Il successo della campagna
“Il meglio di un uomo” divenne rapidamente un’espressione popolare, entrando a far parte del linguaggio comune e consolidando l’immagine di Gillette come marchio leader nel settore della rasatura maschile.
Lo slogan rimase in uso per molti anni, accompagnando diverse campagne pubblicitarie e contribuendo a costruire l’identità del brand, con diverse versioni, in cui cambiavano le scene e le parole a seconda del target e del contesto della trasmissione, alcune focalizzate sulla famiglia, altre sullo sport, ma con il messaggio di fondo che rimaneva sempre lo stesso: Gillette aiuta gli uomini a esprimere il meglio di sé!
