La Barilla è ormai da molti decenni un’azienda globale divenuta sinonimo di affidabilità e alta qualità nel settore alimentare, con particolare focus ovviamente sulla pasta.
Oltre all’attenzione ai dettagli e all’utilizzo di materie prime di alta qualità, grande merito del successo dell’impresa parmense è dovuto alle strategie di marketing messe in campo che hanno ottenuto un clamore e una memorabilità che ancora oggi riecheggia come uno dei migliori esempi di pubblicità in grado di comunicare fin da subito un messaggio chiaro e i valori aziendali.
In questo contesto, non possiamo non citare l’iconica campagna pubblicitaria “Dove c’è Barilla c’è casa”, lanciata negli anni ’80, che è diventata un vero e proprio simbolo della comunicazione televisiva italiana. Le sue immagini e la sua colonna sonora sono ancora oggi profondamente radicate nella memoria collettiva.
Ma cosa ha reso questa campagna così leggendaria e duratura nel tempo? Andiamo a scoprirlo insieme.
Un legame indissolubile tra cibo e affetti
Al centro della campagna c’è l’idea che la pasta Barilla non sia solo un alimento, ma un vero e proprio collante familiare. Gli spot, realizzati con grande sensibilità, ritraggono scene di vita quotidiana: pranzi domenicali, riunioni familiari, momenti di condivisione o di attesa di un genitore, salvataggio di gattini sotto la pioggia (uno degli spot più famosi). La pasta, preparata con cura e amore, diventa il simbolo di un focolare domestico caldo e accogliente, un luogo dove i legami affettivi si rafforzano e si tramandano di generazione in generazione.
Altro elemento fondamentale fu la scelta di affidare la colonna sonora della campagna al musicista greco Vangelis che si rivelò geniale. Le sue note evocative, sospese tra malinconia e nostalgia, creano un’atmosfera unica e inconfondibile, che contribuisce a rendere gli spot ancora più emozionanti e memorabili. La musica del compositore, con il suo carattere universale, trascende i confini nazionali e diventa un elemento riconoscibile a livello internazionale.
Il successo della campagna
La campagna “Dove c’è Barilla c’è casa”, un claim indimenticabile divenuto praticamente un payoff, come accaduto con Nike e Just do it riscosse un successo straordinario, grazie a una formula comunicativa semplice ma efficace. Gli spot, privi di dialoghi e basati principalmente su immagini e musica, riuscivano a comunicare emozioni profonde e a creare un forte legame emotivo con il pubblico. Inoltre, la scelta di utilizzare attori non professionisti contribuiva a rendere le scene ancora più autentiche e credibili.
La strategia dell’azienda emiliana ha lasciato un segno indelebile nella storia della pubblicità italiana. Le sue immagini e la sua musica sono state riproposte e rivisitate nel corso degli anni, a dimostrazione della loro attualità e del loro potere evocativo, rafforzandol’immagine di Barilla come marchio legato ai valori della famiglia e della tradizione.
Oltre al successo commerciale, ha avuto un importante impatto culturale e sociale, contribuendo a diffondere un’immagine idealizzata della famiglia italiana, basata sui concetti di unità, affetto e condivisione e a valorizzare il ruolo di tutti, adulti e bambini, come custodi delle tradizioni culinarie e del focolare domestico.
