La diffusione massiccia dei social network e le abitudini degli utenti, in particolare delle nuove generazioni, che trascorrono la maggior parte del tempo libero sulle piattaforme, ha avuto come inevitabile conseguenza una crescita esponenziale della cosiddetta Creator Economy, vale a dire quel settore nel quale operano nuove figure che attraverso la creazione e la pubblicazione di contenuti riescono a monetizzare e a svolgere a tutti gli effetti quella che è divenuta la professione del momento.
C’è chi li chiama influencer e chi creator, termine recentemente inserito nella prestigiosa Treccani, ma in ogni caso l’attività portata avanti da questi soggetti, spesso considerati negativamente dalle fasce di età meno giovani, genera enormi flussi di denaro, come evidenziato da un report recentemente pubblicato.
Il report I-COM per AICDC sulla Creator Economy
Qual è lo stato della Creator Economy in Italia? A rispondere a questa domanda ci ha pensato il report I-COM per AICDC dal titolo “La Creator Economy in Italia: Dinamiche, Impatti e Sostenibilità nell’Ecosistema Digitale”.
Il primo dato importante riguarda il giro di affari di questo settore in Italia, che nel 2024 ha toccato quota 4,06 miliardi di euro. I social network maggiormente coinvolti in questa crescita sono Instagram, che con 3,3 miliardi di euro domina la classifica, seguito da Tik Tok, con circa 447 milioni di euro e Youtube, 280 milioni di euro.
A influenzare fortemente la creator economy ci sono ovviamente le aziende che nel pianificare le campagne pubblicitarie, scelgono sempre con maggiore frequenza i personaggi digitali. Non a caso l’influencer marketing è cresciuto del 33% dal 2020 al 2023.
Quanto guadagnano i creator
Secondo il report, mediamente i creator digitali guadagnano circa 84 mila euro all’anno, e a livello di diffusione nel nostro Paese ci sono 82 influencer ogni 100 mila abitanti.
Sulla base di questi dati, l’Italia con circa 37 e 700 influencer si piazza al terzo posto nella classifica europea, dietro a Spagna e Regno Unito.
A livello occupazionale, il settore ha generato oltre 18 mila posti di lavoro a tempo pieno e, considerando l’occupazione indiretta, si arriva a oltre 51 mila lavoratori attivi.
