Nel panorama digitale italiano, la gerarchia dei social media presenta un quadro affascinante e in continua evoluzione, dove figure tradizionali e nuove icone si contendono l’attenzione del pubblico. Se da un lato persistono le presenze consolidate della politica e della religione, dall’altro emergono fenomeni inaspettati capaci di generare un engagement stratosferico, come sottolineato dal recente report di Comscore, che ha evidenziato come l’orario migliore per generare interazioni sia quello serale, in particolare nella fascia oraria 21-23.
Dalla politica al gaming
Su piattaforme come Facebook, Instagram e X, la scena è dominata da figure istituzionali. La premier Giorgia Meloni genera numeri da influencer influencer, guidando la classifica dell’engagement con una presenza costante e interazioni elevate.
Al suo fianco, e fino alla sua scomparsa, Papa Francesco ha dimostrato una capacità unica di generare un volume clamoroso di interazioni, pur mantenendo uno stile sobrio e privo di tipici contenuti virali come balletti o tutorial che costellano i social.
Il terreno di gioco cambia radicalmente spostandosi su TikTok e YouTube, dove a farla da padrone sono contenuti più leggeri e legati all’intrattenimento puro: outfit del giorno, reazioni a video altrui, meme e umorismo di ogni genere popolano i feed.
E su Twitch, la piattaforma di live streaming, sono i gamer a dettare legge, in particolare Gianmarco Tocco, Francesco Marzano e Dario Ferracci, pur meno noti al pubblico più adulto, godono di una popolarità immensa tra milioni di under 30.
Fabrizio Romano e l’ascesa dei virtual influencer
Tuttavia, il fenomeno più sorprendente e inarrestabile degli ultimi tempi risponde al nome di Fabrizio Romano. Il giornalista sportivo, specializzato nel calciomercato, con il suo ormai iconico “Here we go” ottiene numeri davvero incredibili, con 475 milioni di interazioni solo ad aprile 2025.
Nel frattempo, prendono quota i cosiddetti virtual influencer, sempre più ricercati dai brand per le loro caratteristiche intrinseche, che permettono di pianificare campagne di marketing molto impattanti. Tra le più celebri spiccano l’americana Lil Miquela e la spagnola Aitana López, figure che, pur sembrando reali, non hanno bisogno di mangiare, dormire o affrontare le conseguenze di un post sfortunato, rappresentando la nuova frontiera dell’influenza digitale.
