Mentre guidate, fate jogging o semplicemente rilassatevi a casa, cosa ascoltate? Se la vostra risposta è un podcast o un audiolibro, allora siete in buona compagnia. In Italia, l’ascolto di contenuti audio è diventato un fenomeno di massa, cambiando le nostre abitudini e il modo in cui ci informiamo e ci divertiamo.
A confermarlo è l’ultima ricerca condotta da NielsenIQ per Audible. Leggendo tra i dati, rispetto allo scorso anno si è registrato un aumento di 700 mila persone che prediligono l’ascolto di podcast e audiolibri, per un totale di 17,6 milioni di utenti. Tradotto in percentuali significa che quasi un terzo della popolazione italiana, pari al 30%, si dedica all’ascolto di contenuti audio. Isolando il dato ai soli podcast si evince, anche in questo caso, una crescita degli ascoltatori, superando i 17,2 milioni di ascoltatori con un incremento del 5% rispetto al 2023 (circa 800 mila persone in più).
Il trend di crescita risulta ancora più evidente se si guarda al lungo periodo: dal 2018 ad oggi, gli ascoltatori di podcast sono aumentati del 67%, passando da 10,3 milioni a 17,2 milioni. Molti appassionati di podcast fruiscono anche di audiolibri: il 62% di chi ascolta podcast, infatti, dichiara di consumare entrambi i formati.
Le abitudini di ascolto in Italia
Entrando nel merito della ricerca è stato riscontrato che gli ascoltatori di podcast sono per lo più uomini tra i 25 e i 34 anni, ben connessi e distribuiti uniformemente in tutta Italia. Una delle caratteristiche più apprezzate dei podcast è la possibilità di ascoltarli mentre si svolgono altre attività: il 68% degli ascoltatori sfrutta questa versatilità, mentre il 44% apprezza la possibilità di scegliere argomenti specifici. Un altro vantaggio citato dal 35% degli utenti è la mancanza di affaticamento visivo.
Nel 2024, il tempo medio dedicato all’ascolto dei podcast è aumentato, con sessioni di circa 25 minuti e una frequenza di ascolto di quasi cinque volte al mese. Per quasi la metà degli ascoltatori, i podcast rappresentano un appuntamento settimanale, mentre l’11% dichiara di ascoltarli ogni giorno. Rispetto ai lughi dove vengono fruiti i podcast il 72% degli ascoltatori preferisce ascoltarli a casa, il 59% durante gli spostamenti e in 36% macchina.
I generi preferiti dagli italiani includono podcast di approfondimento (47%), informazione e attualità (45%), inchiesta (36%), intrattenimento (34%) e true crime (29%). La maggior parte degli ascoltatori preferisce contenuti in lingua italiana (98%), anche se cresce l’interesse per i podcast in inglese (25%).
Tra i fattori che influenzano la scelta di ascoltare un podcast ci sono la tematica trattata (75%), il narratore (53%) e l’autore (51%). Tuttavia, tra i motivi che portano all’abbandono di un podcast emergono noia, contenuti poco interessanti e superficialità.
I podcast più ascoltati su Audible
I 10 Original più ascoltati nell’ultimo anno:
- Le grandi battaglie della Storia, Alessandro Barbero
- Nero come il terrore, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi
- La terapia, Sebastian Fitzek, Julia Ostrowski, Alexander M. Rümelin, Josef Ulbig
- Sigonella 85 – La sfida atlantica, Matteo Liuzzi
- Nero come il sangue, Massimo Picozzi, Carlo Lucarelli
- Odio, Massimo Picozzi
- Buio, Pablo Trincia
- Crac! La storia del caso Parmalat, Pablo Trincia, David Chierchini
- Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia, Roberto Saviano
- Dalla parte sbagliata, Debora Campanella
I 10 Original più ascoltati di sempre:
- Nero come il sangue, Massimo Picozzi, Carlo Lucarelli
- Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia, Roberto Saviano
- Le grandi battaglie della Storia, Alessandro Barbero
- Nero come l’anima, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi
- Storie brutte sulla scienza, Barbascura X
- Buio, Pablo Trincia
- Crac! La storia del caso Parmalat, Pablo Trincia, David Chierchini
- La Piena: Il meccanico dei narcos, Mauro Pescio, Matteo Caccia
- Seveso: La Chernobyl d’Italia, Matteo Liuzzi, Niccolò Martin
- Nero come il terrore, Carlo Lucarelli, Massimo Picozzi.
