In un contesto digitale, la professione che più delle altre si sta prendendo il centro della scena è sicuramente quella degli influencer, protagonisti indiscussi della rete, in grado di attirare un pubblico sconfinato e di stringere importanti accordi commerciali con le aziende.
Tra il target che maggiormente viene “influenzato” da questi personaggi troviamo sicuramente le nuove generazioni, con i social network che si configurano come il luogo preferito nel quale i giovani interagiscono e si informano su praticamente ogni argomento.
Proprio per questo, l’AGCOM ha deciso di organizzare un tavolo per definire un nuovo codice di condotta per gli influencer, così da determinare un quadro disciplinare chiaro per chi opera sui social.
Il codice di condotta dell’AGCOM
Il Garante dell’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni ha avviato una consultazione per la creazione di linee guida che gli influencer devono tenere nelle loro attività digitali.
L’obiettivo principale è quello di realizzare un registro per la loro indentificabilità, che fa seguito al recente aggiornamento del codice ATECO in vigore a partire dal primo gennaio 2025, e per introdurre misure volte a garantire il rispetto dei diritti delle persone, in particolare, come detto, dei giovani e degli utenti vulnerabili.
Nello specifico, verrà sottolineata l’importanza di non arrecare danni morali e fisici ai minorenni e di non manipolare la fiducia dei follower, puntando sulla trasparenza e sulla possibilità di poter limitare i contenuti con l’applicazione di filtri.
Le regole per l’influencer marketing e la definizione di influencer
A questo si aggiunge anche un’attenzione nel promuovere con campagne mirate la consapevolezza e la responsabilità nel settore dell’influencer marketing, anche con l’introduzione di una specifica sezione del codice di condotta riconducibile alla riconoscibilità dei contenuti pubblicitari.
Infine, è sul tavolo una proposta per modificare le soglie per la definizione di influencer, una decisione che porterà con se diverse ripercussioni di varia natura, prima su tutte il regime fiscale, ma anche la suddetta applicazione del codice di condotta.
